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环球影城威震天火爆全网我们来分析一下这个极为成功的营销案例

发布日期:2021-09-27 16:22   来源:未知   阅读:
 

  话痨威整天成为全网最大的现象级营销事件,是环球影城的无心插柳,还是一个精心策划的营销,我们不得而知。但是不可否认,这波效果是极其成功的。

  大家想一想,一个企业想买百亿量级传播量的广告要多少钱,这简直是一个天文数字。但是环球影城这波营销就用了一个人的成本,这一波营销就帮环球影城省了数亿的营销费用。

  随着北京环球度假区正式开园,变形金刚基地的威震天凭借“话痨”属性迅速走红,在各社交平台上都可以看到它与游客互动合影的短视频。甚至有许多网友去环球影城只为一睹威震天的风采。威震天更是被网友称为“社交无敌症”王中之王。无论面对什么样的游客,tk100全年图库,它都可以应对自如,金句频出引现场阵阵欢笑,也收获了大量网友的喜爱。

  威震天并不是什么高科技产物,而是穿戴式机甲,里面有工作人员在扮演,人头刚好在机器人脑袋的位置,脚踩在外骨骼大概膝盖的位置,说话的也是工作人员,但是加了变音处理。

  你一定在抖音或者其他短视频平台上刷到很多威震天的视频,仅凭一个人就撬动了百亿传播量打得的迪士尼是体无完肤,保守估计这些内容在全网的传播量至少有百亿量级。

  在简短的和游客合影的过程中,幽默诙谐的脱口秀如何人设定位的语言,妙趣横生的互动,在网上引发了大量的内容和传播。

  大家想威震天和一个游客合影的互动就几十秒到一分钟时间,这就是一个内容,而且这个内容太有趣了,符合短视频传播规则,容易在抖音里获得高赞、转发和更多的流量。你想想这个排队的过程中可以有多少的内容。三天的假期,这个威震天简直就是一个段子制造工厂,大量游客给他免费宣传,这比迪士尼万维英雄的单调合影要强太多了。

  而且我觉得环球影城这波操作,他原来把大家在景区拍照排队这个无聊的场景变得非常有趣,体验感非常好。他把一个排队现场变成了一个剧场,几百个人围观的游客都在摄像,短视频立刻产生几百个内容,然后游客自发分享传播。

  你会想到一个来自美国的游乐场,可能会涉及到很多的电影人物,这个够具体吗?不够。而提到威震天,你会非常清晰和具体的知道他来自变形金刚,他是一个威武的让人有点畏惧的反派人物。

  因为形象具体,所以更加容易记忆,也更容易口口相传。所以威震天之于环球影城,正如米老鼠之于迪士尼,他们是一个个形象具体的引流产品。威震天火了,环球影城自然就火了。

  过去很多景点的卡通巨型人物都是静止不动的,毕竟操控一个巨型的家伙还是非常有难度的。

  而这个威震天不仅能动,而且还能和游客唠嗑互动,这颠覆了所有人的过往认知。就他会让我们不禁感慨,卡通IP还能这样玩,这件事情自然就会让人津津乐道。

  所以我们做产品一定不要在原有的技术上变得更好,而是要想着发展创造不同,这是产品流行的第二个秘密。

  威震天作为变形金刚里的第一大反派,是心狠手辣,让人仇视的。然而就是这样一个反派人物,在环球影城里却是一个比擎天柱这样的正义英雄更加让人喜欢和期待,这就是反差冲突感的秘密。

  一个让人有点惧怕甚至让人仇视的人物突然出现在你的生活里面,甚至是眼前和你唠唠家常,调侃一下,有点像老朋友一样,瞬间让游客产生了一种又怕又爱的冲突情绪。

  这种急剧冲突和反差的感觉就是让你说不上来,就是有点喜欢的感觉。返回搜狐,查看更多